Die 36-jährige Daniela Luft rief, neben ihrer hauptberuflichen Tätigkeit, mit ihrer Freundin Bettina Oberrauner im Juni 2012 „crazed“ , ins Leben. Bei „crazed“-Produkten handelt es sich in erster Linie um Wollmützen, die in vielen Variationen und Farben erstrahlen. Daniela Luft lebt mit Ehemann Thomas und Sohn Lorenzo 7 in Spittal und hat auch eine Stieftochter namens Selina 16.